TIEMPO REAL
Economía/Empresas.- Coca-Cola light cumple 20 años en España con unas ventas de cerca de 270 millones de litros. |
MADRID, 9 (EUROPA PRESS)
9 de mayo de 2004, 13:26
|
Coca-Cola light cumple en 2004 su vigésimo aniversario en el mercado español, donde comercializa en la actualidad cerca de 270 millones de litros, treinta veces más que en 1984, fecha en la que su lanzamiento fue "toda una revolución comercial", según señalaron a Europa Press fuentes de la compañía.
La irrupción de Coca-Cola light supuso el nacimiento de los refrescos light en España, categoría en la que actualmente se engloban 60 bebidas sin calorías, 15 marcas de zumo y 20 de cerveza.
Hoy en día, el segmento de bebidas light en España alcanza el 9% del sector de refrescos. Este crecimiento supera al experimentado por otros segmentos en el mercado de bebidas, a pesar de que España se encuentra por debajo de la media de otros países europeos.
Concretamente, Gran Bretaña lidera el ranking de países en consumo de refrescos light, con el 30% del total, seguido por Francia, con el 14%, mientras que Alemania ocupa el tercer lugar, con el l3%. En el polo opuesto se encuentra Italia, donde las bebidas light suponen menos del 2% del total de refrescos consumidos.
CAMBIOS EN LA PUBLICIDAD.
La compañía vincula la implantación de su producto bajo en calorías a su estrategia publicitaria, que en dos décadas ha explotado los conceptos de la vida sana centrados primero en la mujer y dirigidos más tarde a captar al consumidor masculino.
Así, el consumidor tipo de 1984 era una mujer de entre 25 y 35 años y las campañas publicitarias insistían en la ausencia de calorías con 'slogans' como "para estar mejor", "menos de una caloría por vaso" o "por un cuerpo así".
Tras protagonizar Elton John el anuncio de 1992, dos años más tarde se produce "el gran salto" con el del 'chico Coca-Cola light' y 'la hora Coca-Cola light', que revolucionó el papel de la mujer en la publicidad. La campaña favoreció un aumento de las ventas, que aumentaron un 20%, y una progresiva incorporación de los hombres al consumo de Coca-Cola light.
En 1998, la familia Coca-Cola light se extiende con la aparición de una variedad del refrecso sin cafeína y en 2003 se lanza al mercado Coca-Cola light limón, que ha sido el producto del que más litros se han vendido el año de su lanzamiento.
Coca-Cola light, que salió al mercado en 1982 en Estados Unidos, se vende en la actualidad en 149 países, es la tercera marca de la multinacional por volumen de ventas y la bebida baja en calorías más consumida del planeta.
|
| |
|
 |
Mayores subidas
 BBVA BCO FRANCE
1,33 / 6,40 %
ERCROS
0,22 / 4,76 %
B.ANDALUCÍA
49,10 / 4,36 %
Mayores bajadas
INBESOS
4,10 / -8,89 %
IBERDROLA
7,48 / -6,03 %
TEC.REUNIDAS
36,70 / -5,97 %
|
|
-2,97
% 
19:13 
